全球奢侈品牌再次追逐中国年轻,富裕和挥霍无度

香港(路透社) - 从普拉达(1913HK)到LVMH(LVMHPA)的全球奢侈品牌自五年前打击显眼支出以来首次投资中国,专注于规模较小,欠发达的城市,即使是世界第二 - 最大的经济增长放缓现金充裕的中国千禧一代增加支出,基本上不受打击腐败和奢侈消费的影响,促使品牌改造一些商店,并在奢侈品消费增长更快的二三线城市开设新店

年轻人高管们表示,“在中国出现了一个非常强大的上层阶级或中上层阶级”,他们占该行业中国销售额的30%左右,人口统计对更广泛的经济因素不敏感,董事长Jean-Paul Agon化妆品集团首席执行官欧莱雅(OREPPA)在与分析师的电话会议上表示,“不同之处在于,现在来自中产阶级和中产阶级的千禧一代绝对不会犹豫不决奢侈品牌“行业专家称,这些20-34岁的人群通常会带着家庭资金,开始在年轻时购买奢侈品牌,并且更频繁地购买奢侈品,从奢侈品到时装,再到化妆品和手提包等行业,许多千禧一代由于快速的工业化和城市化,他们还选择留在该国的边远省份,避开更贵,更大的城市,如北京和上海

“花费在哪里

这是年轻一代 - 年轻一代 - 绝对是一个年轻一代,花钱购买奢侈品,“麦肯锡公司高级合伙人,上海的Daniel Zipser表示,中国奢侈品部门的收入增长率约为15-20%今年半年,Zipser补充说,中国奢侈品购物者的年度支出超过5000亿元人民币(730亿美元),占全球奢侈品市场的近三分之一,麦肯锡在其最新报告中表示,其中包括Kering(PRTPPA)Gucci到英国的Burberry (BRBYL)和法国奢侈手袋制造商爱马仕(HRMSPA)均报告第二季度中国购物者的胃口不断增长,尽管中美贸易紧张局势升级给整体经济带来了惨痛

中国奢侈品购买的份额迅速增加,一些高管表示,在当局降低某些商品的进口关税并使从海外网站购买产品变得更加困难之后,受到顶级品牌降价的刺激在2018年初,强势欧元也推迟了游客在欧洲的支出,高管们表示,中国的奢侈品价格,此前明显高于欧洲和美国,已经逐渐下降,税收也被降低了7- 17%,允许公司降价意大利奢侈品外套制造商Moncler(MONCMI)自7月以来平均将中国的价格降低了35%,而Gucci,路易威登和爱马仕也降价“当我与美国进行比较时28岁的Sunny Deng说,品牌之间的价格差异不是那么大,他在28岁时曾在美国留学,但在上海度假“有时甚至更便宜”为了抓住快速增长的千禧一代市场,全球名称越来越远中国的一线城市 - 之前的增长引擎普拉达(Prada)在中国消费者支持的半年收入中表现强劲,今年在西安开设了7家门店,C家Hina位于西北部的Terracotta军队为Prada品牌,其中两个为Miu Miu品牌,两个为Church's LVMH在庞大的中心城市武汉开设了一家店铺,拥有1100万人口,而珠宝品牌Chaumet则开设了一家店铺

无锡市,上海外爱马仕9月在西安开设一家商店即便如此,由于中美之间的贸易争端升级,奢侈品公司对下半年的需求疲软持谨慎态度“这是不明智的Kering集团董事总经理让 - 弗朗索瓦•帕卢斯(Jean-Francois Palus)7月份表示,LVMH首席财务官让·雅克·吉奥尼(Jean Jacques Guiony)在7月份与分析师的电话会议上也警告说,全球范围内的潜在风险可能带来不必要的政治和宏观环境

关税“尽管奢侈品行业不在此前线,但这样的风险肯定会给我们带来一些负面影响,”他表示,品牌也越来越重视中国的在线购物者可以通过数字产品向中国提供服务 Louis Vuitton和Gucci去年都推出了中国电子商务网站,Hermes计划今年晚些时候在中国推出其网站

路易威登还与中国百度合作,使用面部识别来支持其在该国的第一个香水活动Zipser说由于年轻一代喜欢购买奢侈品,中国家庭正在增加支出麦肯锡预计中国现有客户的增量支出占未来10年增长的60%“这是人均增加的额外支出过去他说,现在更多的人加上现有人的花费更多,“他说,法拉赫大师,香港的Donny Kwok,米兰的Giulia Segreti,巴黎的Sarah White以及上海和北京新闻编辑室的报道;法拉赫大师写作;由Anne Marie Roantree和Lincoln Feast编辑

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